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【编者按】老字号是民族品牌的聚拢代表和中华优秀传统文化的伏击传承载体，现在粗拙散布于食物餐饮、工艺好意思术、住户奇迹等20多个行业。本年2月，商务部、中宣部、文化和旅游部等8部门长入印发《对于促进老字号变嫌发展的意见》，活化老字号文化资源，撑持老字号跨界交融、变嫌发展。

继2021年推出“老字号·新活力”系列报谈，本年，南边产业智库长入中国买卖长入会中华老字号责任委员会，再次启动老字号系列深调研举止。即日起推出“老字号AB面”系列报谈，深刻探寻老字号在新消费环境底下临着何如的发展与挑战，若何通过居品变嫌、体制转型等举措，成为国货中坚力量、国潮新兴势力。

7月底，有着300多年历史的中华老字号德州扒鸡在冲刺IPO之际，因多起商标侵权纠纷事件备受关心，为扫清上市梗阻，公司十多场讼事打不竭。

不仅是德州扒鸡，连年间许多公共耳闻目染的老字号如“稻香村”“同仁堂”“莲香楼”等，都一度堕入“商标纠纷大战”。

在南边产业智库开展的2022老字号深调研中亦发现，“被‘傍名牌’、品牌被多头使用、权属不清”等学问产权纠纷，成为制约老字号发展的一个伏击成分。面对此类情况，有的企业品牌相识强，聘用主动出击，有的老字号学问产权想法欠缺，吃讼事。进退之间，发展差距由此拉开。

■数据

“商标大战”年年有，胜诉率节节升

与德州扒鸡通常，同为中华老字号的张小泉、天津同仁堂，在客岁冲刺创业板时，异途同归因商标纠纷上市路遇阻，收到深圳交游所对于“商标包摄”的问询函。

而与张小泉、天津同仁堂不同的是，德州扒鸡的商标纠纷讼事均为主动发起，限制2022年6月，德州扒鸡已发生不少于11起商标诉讼，确凿都是以胜诉而告终。其中一场与山东省芳冠食物有限公司的讼事，从一审、二审到终审，一王人打到最能手民法院，2020年终审裁定山东省芳冠食物有限公司商标侵权诞生。

中国买卖长入会中华老字号责任委员会、广东省买卖长入会老字号责任委员会副秘书长范依萍暗示，老字号“商标争夺战”确凿年年献艺，连年间在“双轮回”新发展时势的带动下，在国潮新消费的影响下，老字号发展备受关心，企业学问产权保护相识昭着增强，逐渐掌合手主动权。

本年第22个寰球学问产权日前一天，广州酒家集团的两起胜诉案就给老字号同业提供了又一个可参考的得手案例。4月26日，广州市越秀区东谈主民法院结合对广州酒家集团诉粤某龙食物厂、唐某某及明某鑫购销部，以及大某华食物公司、周某某及拓某贸易公司的共两起不梗直竞争纠纷案，进行一审判决。两起案件均触及对广州酒家“七星伴月”月饼商品藏匿、包装的侵权，涉案商品被条款糟跶，涉案东谈主员及机构被条款支付1万元—50万元不等的抵偿。

广州酒家集团方面向记者暗示，“七星伴月”月饼是咱们年销售超亿元的一款拳头居品，通过上述两案，集团在这一居品上造成了“商标+专利+包装藏匿”的全地点学问产权保护强盾，为居品作念大作念强添砖加瓦。

不管是公开报谈的案例照旧关系数据都露馅，连年来老字号斥商标侵权案胜诉率昭着高潮。来自北京学问产权法院的最新先容露馅，限制本年5月31日，北京知产法院共审结涉老字号案件490件，其中行政案件393件，民事案件97件。393件涉老字号行政案件中，老字号权益东谈主胜诉率高达64.1%，民事案件中最高判赔金额达3000万元。

新表率、新策略频出，商标保护持续加码

老字号侵权案胜诉率提高，也收获于连年间政府对老字号加大关心，收获于关系学问产权保护的新表率、新策略频出。

在广东， 湖北达主干果有限公司本年4月25日，祁连县卫实咖啡有限公司广东省商标协会公布了《2021年度广东省要点商标保护名录纳入名单》， 平乐县齐地染料有限公司一批老字号也被纳入要点商标进行保护， 沙河市者公干果有限公司举例广州酒家集团“广州酒家”“利口福”“陶陶居”“粮丰园”等6个商标均被纳入其中。

范依萍先容， 四川力学索具有限公司《广东省要点商标保护名录》为广东省的老字号商标保护提供了新模式、新设施，对享有较高知名度、具有较大商场影响力、容易被侵权假冒、确需加强保护的老字号商标予以加码保护。

广东国智讼师事务所副主任徐嵩谈到，本年5月1日起《广东省学问产权保护条例》（以下简称《条例》）负责推论，其均分手对商标保护、老字号学问产权保护，以及新规模新业态等规模保护进行了灵验规制。《条例》第二十条明确，关系部门要指导老字号商当事者体通过苦求专利、注册商标、登记文章权、苦求地舆标志居品保护以及买卖秘要保护等边幅保重本人正当权益。广东领有广宽老字号企业，如莲香楼、陶陶居、王老吉等，这些老字号不仅有其出奇的历史价值和经济价值，还蕴含着当地传统文化的内涵，承载着匹夫的情感和缅思，是以依照《条例》的指引和精神落实老字号学问产权保护已是不得不发。

中小微企业维权难，超一半但愿获得专科指导

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值得戒备的是，在学问产权纠纷的得手维权案例中，很少有中小微或家眷企业的身影。

范依萍分析说，一朝走上打讼事的维权路子，消费时辰、元气心灵和财力，莫得一定基础的企业很难走下去。

国度级农业产业化龙头企业的德州扒鸡，在与山东省芳冠食物有限公司的商标侵权案件中，诚然获得了最高法院的终审撑持，但在通盘诉讼流程中，陆续举证、辩白，如故占用了企业大批的时辰和经济资本。

南边+记者 吴伟洪 罗一飞 摄

2018年商务部运动产业促进中心公布的一份针对中华老字号的旁观露馅，在学问产权管制机构东谈主员成立方面，有74.7%企业斥地了专诚或兼管的学问产权管制机构，有70.3%的企业有专职或兼职的学问产权责任主谈主员。老字号企业每年用于学问产权保护的经费在50万元以下的占89.2%；在10万元以下的占63.2%，举座参加不及。

南边产业智库调研团队在造访中发现，钟表近两年间场面虽有改善，但原土的老字号尤其是中小微或家眷企业仍靠近维权旅途不了了、维权资本高、侵权严重、学问产权专科东谈主员短少、本人资金不及等诸多逶迤。导致部分老字号干脆清除维权或“佛系”对待。

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在南边产业智库长入中国买卖长入会中华老字号责任委员会发起的一项学问产权问卷旁观中，面对“但愿政府、协会在老字号学问产权纠纷方面提供哪些匡助？”的问题，超一半企业但愿多开展学问产权学问的宣传、讲座举止，以及在学问居品保护步履获得专科指导。

“这意味着，他们靠本人力量仍很难招架侵权风险，但愿政府协会助力。”范依萍暗示，本色上，现如今企业维权有多条旅途可选，遇到商标纠纷并非要首选打讼事，按照《商标法》，涉嫌商标侵权的可拨打12315投诉电话进行投诉，或向属地商场监督管制部门进行投诉，通过协商惩办纠纷。

老字号遭逢学问产权纠纷，互联网侵权占比大

记者调研中了解到，老字号企业遭逢商标学问产权纠纷问题主要聚拢在四个方面：第一类为盗用老字号品牌，将老字号抢注为商标或域名；第二为“傍名牌”，即使用与老字号品牌商标名字附进的笔墨，师法老字号中“知名商品特有的包装、藏匿”；第三为老字号品牌多头使用，主如若由于历史变迁，一些具有疏导渊源的坐褥企业，使用疏导或近似的老字号商标；第四点为复杂的权属纠纷，多由于原指标企业和老字号受让企业之间产生权益突破。

南边+记者 吴伟洪 罗一飞 摄

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其中，“傍名牌”作念法最令老字号们感到困扰，而况这个情况跟随互联网经济的发展，是愈演愈烈。

以德州扒鸡为例，一些互联网电商平台，也并未将“德州扒鸡”与行为刊行东谈主的德州扒鸡进行排他性关联，即搜索要道词“德州扒鸡”不仅不错看到老字号德州扒鸡，还会露馅乡盛扒鸡、德州五香鸡、德州五香扒鸡等不同厂家坐褥的居品。

连年来，在我国法院受理的学问产权纠纷案件中，互联网平台上的商标侵权纠纷逐渐启动占据较大比例，而况商标侵权的手法陆续翻新，令东谈主防不堪防。

广东国智讼师事务所副主任徐嵩提出说，老字号维权也要善用互联网，依托互联网大数据，可通过实时监测、起源追念、商场大数据等识别妙技，全面开展境表里学问产权纠纷的维权责任。天然，在此流程中，应同期戒备照章维权，幸免越过权益范围，背离保护原则。

■圆桌

老字号若何作念好学问产权保护、减少纠纷带来的负面影响？

中国买卖长入会中华老字号责任委员会副秘书长范依萍：

但愿政府加大对侵权的打击力度

咱们不错看到，连年来政府加大对老字号品牌商办法保护，学问产权保护的表率接连推出，利好陆续，包括本年4月25日，广东省商标协会公布了《2021年度广东省要点商标保护名录纳入名单》，一批老字号被纳入要点商标进行保护；本年5月1日起《广东省学问产权保护条例》负责推论，其中对老字号学问产权保护进行了灵验规制等。

但同期，个东谈主合计，商场化之下总有东谈主思走捷径，而况老字号居品多为宽泛消费品，涉案侵权居品的价值往往不高，导致造孽违法资本不高，侵权步履难以十足根绝，在这种情况下，但愿政府能加大打击学问产权侵权的力度，举例可把老字号侵权步履列入打假司法范围，从而倒逼侵权步履的减少，从起源上头去堵住侵权。

广东国智讼师事务所副主任徐嵩：

尽早建立保护机制，借助互联网主动出击

受历史等成分影响，老字号一直是商标侵权的重灾地，对于老字号企业搪塞学问产权纠纷的要道点，个东谈主合计有三方面。

（一）尽早建立保护珍爱机制

通过实时注册商标、域名，苦求专利、加强买卖秘要保护等边幅建立保护珍爱机制，将保护学问产权变被迫为主动。以此边幅也能对老字号企业专有买卖符号、居品配方、工艺、奇迹等进行学问产权体系布局。

（二）充分利用互联网，主动出击维权

依托互联网大数据，通过实时监测、起源追念、商场大数据等识别妙技，全面开展境表里学问产权纠纷的维权责任。而在此流程中，应同期戒备照章维权，幸免越过权益范围，背离保护原则。

（三）国度机关积极发达作用

创杰日化

不管是司法机关大致是行政司法机关，都应加大诉源治理的力度，汇团员力从起源上严厉打击扰乱老字号学问产权的种种造孽违法步履，从根柢上捣毁种种商场不梗直竞争步履。

广州酒家集团党委副文书、副董事长、总司理赵利平：

“商标+专利+文章权+特有包装藏匿权”全地点权益保护

南边+记者 吴伟洪 罗一飞 摄

要保护好老字号这一块金字牌号，减少学问产权纠纷带来的影响，从广州酒家的实战教悔来看。率先是要积极、提早开展商标保护布局。无人不晓，商标保护驯服“注册在先”原则，老字号品牌应积极在国表里注册商标并持续使用来保护我方在先权益。商标一朝被抢注，老字号品牌很可能失去当地商场，给企业带来无可预计的经济、文化及品牌商誉的亏本。广州酒家集团就积极贯彻“粮草未动 商标先行”的策略，在国表里已苦求注册一百多个商标，极地面夯实了企业的商标权益基础。

其次，对达到驰名商办法老字号应积极开展驰名商标认定。通过认定驰名终了跨类保护，从而抑遏种种侵权步履。

再有是开展多元化学问产权保护。老字号应充分讹诈好商标权、专利权、文章权等各项学问产权权益保护本人中枢居品。广州酒家集团几大中枢月饼居品均已终了“商标+专利+文章权+特有包装藏匿权”全地点权益保护。

天然，针对防不堪防的侵权步履，企业要持续积极开展种种品牌维权。老字号企业应提高保护自主学问产权的自愿性和主动性，照章严厉打击种种扰乱老字号商标权、专利权、文章权及企业称呼、买卖秘要的步履。广州酒家集团连年来积极开展商标侵权、不梗直竞争等种种维权行动，多告状讼案例被各法院选为“4.26学问产权典型案例”，切实保重了老字号品牌正当权益。

【记者】 李劼  

【见习记者】 叶绮涵

【实习生】 江婉晴

【统筹】 赵兵辉

【操办】 陈韩晖

【出品】南边产业智库

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